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夜店社交:愈夜愈美丽-北京mix酒吧

发布日期:2015/11/17 9:27:58 浏览:2115


上线时间:2011年11月


创始人:林小翀


过夜生活的潮人小心了,有人盯上你们了。


北京排名前十家的夜店,一年能产生10亿的消费,而你看看光三里屯就有多少酒吧……遍及全球的夜店集团Banana做过调查,上海夜店的人均消费能到700元,北京排名前十的夜店人均消费能到500元,普通的也有人均200-300元,消费旺盛,都是优质客户。”


这么大的市场,却没有专门为夜店达人服务的互联网应用,MIX创始人郭涵希望从中分一杯羹。


MIX是一个专门针对夜店爱好者的手机社交平台,团队核心来自百度(郭涵是原百度产品市场总监,筹办百度风云榜颁奖),技术强悍,从决定创业到第一版产品上线仅用了1个月时间。


这个名字容易跟北京工体的那家MIX酒吧混淆,郭涵说,“我们原先想叫它五四俱乐部,这是美国70年代影响一代人的夜店,熟悉的迪斯科旋转彩色灯球就是他们最先做的……但发现这个在国内教育起来成本太高,大家一提五四都会觉得是青年节,最后我们定下来叫MIX。不怕误会,就是要向潮流标杆性的MIX酒吧致敬。”


他引申道,“MIX也可以是我们的缩写,X代表一切都有可能嘛。”X也很暧昧,“在夜店里人和人之间认识其实很困难,尤其在中国这种比较含蓄的国家,但在夜店里的交友又都是围绕非常本质、非常原始的需求,我们不能忽视它,而且要引导它。”


2011年国庆后,MIX上线,基础功能几乎跟陌陌一样,但陌陌色彩明亮、清新,而MIX界面灰暗、暧昧,就像一个主打日间交友,另一个主打夜间交友。但其第二版的化学反应便发生了,典型用户包括潘玮柏等歌手、明星、球员,新增“约局”、“组局”和“我的局”三个功能可以让用户邀请陌生人去夜店玩。


“这种管理除了人头之外,还涉及到内容的管理,比如我们在一起喝酒、玩,都可以把很high的照片、文字传上来,局里的人还有你的好友都能看到。”


MIX还会增加夜店的点评功能和分主题的夜店排行榜,“制造更多UGC的方式,让用户关系在这里沉淀下来。”也就是说,MIX将会偏向电商O2O的范畴,比如办派对、卖酒卡、订位置、品牌秀等。郭涵说,“其实夜店是一个切入点,我们是为潮人提供服务的。”


如此细分的领域也有竞争者加入。


Vemii-night跟MIX服务于相同的人群,但这个11月份刚刚发布的应用,跟MIX有着不同的侧重。它的整个使用逻辑就是让你的夜店生活变得异常忙碌。


在Vemii-night的设定下,你不进入夜场无法使用,当用户进场后,系统帮助你自动向已经在场的每个用户打招呼,但交流有限制,你可以浏览,但若想跟别人聊天,必须通过送“瓶盖”(软件付费道具,拥有不同级别、价格和样式)发出邀请。


它每天还会为每个特定场所选出男女“人气之星”,为了排名靠前,用户在夜店分享信息来获得其他人的“顶”,每天最多3次被“顶”的机会,之后可就要付费了。


相对于Vemii-night的场内需求,MIX把焦点放在场外需求上。“我认为人们进了夜店怎么玩儿是他们的事儿,我们传播夜店文化,更多更高频地带客人,希望京城的大蜜们都在MIX上。”郭涵说,“况且夜店这样的地方,酒水消费相当标准化,氛围跟服务才是差异所在,我无法想象人们不论进入什么夜场都在手机上玩同一个应用会是什么情况。”


移动社交四问:


1.如果用户达到1亿,你的产品是什么前景?


郭涵:MIX将改变中国人的夜生活方式。


2.如果当年的红卫兵或者现在的贫民用了你的产品,将有什么改变?


郭涵:我希望能够帮助他们发现生活中美好的一面。一个善于享受生活的人无论是处于逆境或是顺境,都不会怀有太多的仇恨。


3.如果有一天网络断了,手机都消失了,你怎么办?


郭涵:媒介会消失,但是基本的需求不会消失。对于MIX,人们寻求娱乐的需求不会消失。对于我个人,人生可以有很多阶段和很多活法。我喜欢尝试不同的东西,同时也比较随遇而安。离开手机和网络,无所谓。


4.如果去孤岛,你只能带一样东西,你会带什么?


郭涵:妈妈。

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